Ketika ingin mencoba menaikkan penjualan produk yang baru dibuat, sebagai pemilik produk tersebut tentunya kita ingin mencari teknik pemasaran yang tepat, dan ide yang akan muncul pasti lebih condong ke arah mencari artis atau selebgram untuk melakukan endorsement pada produk yang kita miliki. Memang hal tersebut bisa menjadi taktik marketing yang tepat dan efektif, tetapi mencari artis dan selebgram yang tepat untuk produk yang kamu jual bisa menjadi sangat sulit. Artis dan selebgram bisa saja sangat bermanfaat untuk mempromosikan produk kita, tapi jika ternyata kita salah memilih artis atau selebgram, hal tersebut malah dapat memberikan dampak yang buruk terhadap brand kita.
Contoh gampangnya ketika kamu ingin mencari artis yang saat ini sedang tenar untuk mempromosikan produkmu, tapi karena kurang riset lebih dalam. Artis atau selebgram tersebut terikat dengan skandal yang memalukan, sehingga kamu yang sudah terlanjur membayar mahal biaya endorsement malah menjadi rugi karena biasanya konsumen tidak akan mau membeli produk yang terikat dengan artis dengan skandal memalukan.
Karena hal tersebut, disini saya akan memberikan 5 pertimbangan ketika mencari artis atau selebgram untuk endorse produk yang kamu miliki
1. Jangan asal memilih Artis / Selebgram
Sebagai seseorang yang baru memulai bisnis, kamu mungkin bisa dengan gampang tergoda memilih artis yang kamu anggap memiliki penampilan menarik atau memiliki jumlah pengikut yang banyak. Sehingga kamu beranggapan bahwa artis atau selebgram tersebut dapat mempromosikan produkmu dengan tepat.
Tentu saja hal tersebut sangat keliru, untuk mencari artis atau selebgram kemu harus memperimbangkan berbagai macam hal salah satunya seperti bagaimana kriteria pengikut yang dimiliki. Kamu bisa membaca artikel saya mengenai Tips Sukses dalam Melakukan Endorsement.
2. Pastikan Kamu Memberikan Product Brief yang Jelas
Product Brief adalah arahan yang akan diberikan dari kamu sebagai pemilik brand atau produk kepada artis atau selebgram, isi dari product brief ini biasanya menjelaskan tentang apa nilai dari produk atau merek tersebut, apa saja yang perlu dibahas dan tidak boleh dilakukan oleh si artis, dan .
Hal ini sangat berguna demi menghindari hal-hal yang tidak diinginkan ketika pihak artis mempromosikan produkmu dengan cara tertentu. Misalnya, ternyata si artis juga menggandeng brand lain ketika mempromosikan produkmu, sehingga nilai dari produk yang kamu miliki tidak terlalu terekspos pada konsumen.
3. Siap siap untuk menggelontorkan sejumlah uang untuk Artis yang terbaik
Mungkin kamu pernah berandai andai bahwa artis yang awalnya kamu endorse masih sebagai artis kalangan bawah, tiba-tiba menjadi artis papan atas karena berhasil dengan film baru yang dibawakan. Tentu saja hal tersebut, akan berdampak pada produk yang kamu miliki kedepannya.
Tapi realitanya hal tersebut sangat susah untuk ditemukan, apalagi di Indonesia. Untuk itu jika kamu memang menemukan artis yang menurutmu tepat untuk mempromosikan produk atau merek yang kamu miliki, memang tidak ada salahnya untuk mengeluarkan sejumlah uang yang cukup banyak, jika memang hasilnya bisa memuaskan. Tapi dengan catatan, hal ini bukan aktivitas endorsement artis yang pertama kali kamu lakukan, biasanya jika kamu sudah berkali-kali melakukan endorse artis dan mendapatkan keuntungan dari itu. Maka seharusnya kamu akan memiliki sensing yang cukup kuat untuk melihat apakah artis tersebut akan sepadan dengan uang yang kamu keluarkan.
4. Hati-hati dengan artis yang sering membuat sensasi
Kadang memang sangat mengejutkan melihat selebgram atau artis yang selalu membuat sensasi demi mendapatkan reputasi dan rating di acara televisi. Sensasi tersebut mungkin dapat meningkatkan jumlah reach pada akun sosial media yang artis tersebut miliki. Tetapi reputasi yang buruk dari sensasi tersebut tentunya tidak akan berdampak baik pada produk yang kamu miliki, apalagi jika artis tersebut kamu jadikan sebagai Brand Ambassador dari produk atau merek yang kamu miliki.
5. Pastikan Artis Antusias dengan Produk/Merek yang dimiliki
Sebenarnya hal ini sangat berkaitan dengan profesionalitas dari pihak artis yang akan kamu endorse tersebut. Kamu bisa mengecek riwayat sebelumnya dari artis tersebut ketika mengendorse produk dari brand lain. Apakah dia benar benar menjelaskan dan mempromosikan produk dari hati atau tidak, karena biasanya hal tersebut bisa dengan mudah dilihat dari bagaimana cara si artis menuturkan kata, dan bagaimana si artis memperlakukan produkmu didepan kamera.
Jika kamu pernah melihat iklan promosi yang dibuat oleh Agung Hapsah atau Chandra Liaw, mereka selalu menghadirkan keunikan pada setiap produk yang mereka promosikan. Bukan serta merta mempromosikan produk brand demi mendapatkan uang semata.
Kesimpulan
Tidak diragukan lagi bahwa endorsement artis menjadi salah satu teknik marketing yang banyak digunakan saat ini, terutama untuk bisnis baru yang membutuhkan peningkatan visibilitas dengan cepat, tetapi tidak semua artis dapat melakukannya. Memilih yang artis tepat membutuhkan pertimbangan yang cermat dan harus hati-hati karena sehebat apapun endorsement artis yang baik, yang buruk bisa sama menyakitkan. Jadi pilihlah dengan bijak, dan berharap artis yang terkenal dapat mempromosikan produk kamu dengan tulus, dapat diandalkan, dan yang terpenting, dapat menghasilkan keuntungan.
Leave a Reply